In Belgio il re abdica, e Ikea ne approfitta per realizzare una mega-pubblicità. Anche i re traslocano, e anche i re, quando cambiano palazzo, hanno bisogno di arredarlo. Questo il messaggio originale che il colosso svedese di arredamento a basso costo ha voluto lanciare con una pubblicità “d’occasione” concepita per l’abdicazione di Alberto II del Belgio a favore del figlio Filippo. Un’immagine semplice, di grande impatto e incredibile semplicità, quella iniziata a circolare negli ultimi giorni. Una grande foto della facciata principale del palazzo reale di Bruxelles, con un camion giallo dell’azienda parcheggiato davanti, spostato sulla destra di chi guarda. E poi la scritta a centro pagina “A non tutti piace tenere i mobili dei propri genitori”, con in alto, scritto a caratteri più piccoli, “21 luglio 2013, intronizzazione”. Insomma, anche i reali devono riempire le proprie stanze.
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